В ожидании славы

full-width-image

Фото — Наталья Севрук

Я часто слышу от начинающих писателей, что сделать свое произведение популярным, не имея больших денег, нереально. Даже если книга опубликована и продается в интернет-магазинах среди сотен виртуальных нетленок. Когда речь заходит о раскрутке, люди вздыхают и говорят, что очень, ну очень хотели бы заняться ею, но сил, времени и желания у них нет. 

Наслушавшись, я решила посвятить сегодняшнюю статью продвижению. Речь пойдет о книгах, но принципы применимы к любому творчеству, будь то работа в мастерской, создание хэндмейд-товаров или услуги иллюстратора. 

Как стать популярным

Есть два пути привлечения внимание к книге. Первый – доверить пиар литературному агенту или маркетологу, потратив энную сумму. Если он окажется профессионалом, то поможет правильно определить аудиторию, подскажет хорошее издательство, не посоветует лишнего только ради прибыли. Но убедитесь, вкладывая деньги, что подрядчик не новичок в своем деле и у вас с ним общее виденье целей и задач. 

Я этот вариант не рассматривала и выбрала гораздо более трудозатратный, зато бесплатный – продвигать свои творения самостоятельно. Это значит, искать читателей, общаться с ними через интернет каждый день, создавать вокруг книг нужное информационное поле…

full-width-image

Фото — Наталья Севрук

Чудеса случаются, если над ними работать

«Слишком сложно», — возразят критики, и я не стану отрицать. Но если и этот способ вам не подходит, лучше забыть об известности. Люди не узнают о вашем проекте сами по себе, будь он даже шедевром. Издать книгу – еще не значит ступить на путь славы, ведь единственным покупателем можете оказаться вы сами. 

Меня умиляют ребята, которые заявляют, что вот Гарсия Маркес без усилий стал знаменитым – опубликовал свой труд, а через год тот уже был переведен на 26 языков. 

«И я так хочу! Почему я обязан пиарить свое гениальное произведение, если Маркес и палец о палец не ударил ради Нобелевской премии?»

В общем-то, никто никому ничего не должен, желать легкого пути не запретишь. Но на месте начинающего Мечтателя, чтобы не впадать во фрустрацию, я бы не слушала истории о случайном головокружительном успехе. Они, конечно, вдохновляют, но и расстраивают, когда с тобой не происходит подобного. Не стоит все надежды возлагать на то, что однажды просто проснешься знаменитым. Быть может, с вами так и случится, но даже тогда дополнительное продвижение не помешает.

full-width-image

Фото — Наталья Севрук

Где заявить о себе

Мы пришли к тому, что над любым делом нужно трудиться. Взять, к примеру, книгу. Ее написание – уже большой шаг. Следующий – понять, кому она интересна. Найдите своих читателей, определите, что это за люди, сколько им лет, какие истории они предпочитают.

Помогут соцсети. Зарегистрируйтесь в нескольких и выясните, где активность подписчиков выше. Со временем можно оставить только самые популярные. Если вы пишите, рисуете, снимаете, лепите из глины, наверняка вам есть чем поделиться Вконтакте или в Фейсбуке. Начните это делать. Пусть ваш контент будет связан с проектом, а еще станет уникальным и интересным. Создайте в группах свою неповторимую атмосферу, чтобы читатель мог определить ее безошибочно по двум-трем постам.

full-width-image

Фото — Марина Козинаки

Найдите дружественные паблики, которые согласятся постить иногда вашу информацию, просите картинки у художников, с которыми познакомились в сети, общайтесь с читателями. Они – ваши вдохновители, источники новых идей. Отвечайте на отзывы и прислушивайтесь к комментариям. И готовтесь фильтровать критику, ведь обязательно найдутся завистники, которые скажут — в вашем проекте нет ничего особенного.

Не забудьте об инстаграм — расскажите там о своей работе. Всем любопытно, что же происходит по ту сторону монитора – в мастерской творца. Размещайте больше собственных фотографий и меньше изображений из сети – пусть даже их качество не такое высокое. 

Если формат вашего проекта позволяет, заведите блог. Используйте все способы, чтобы рассказать миру о деле, которое вас вдохновляет.

full-width-image

Фото — Марина Козинаки

Где встретить своих читателей

Для писателя очень важно общаться с читателями вживую. Если вашу книгу не печатает известное издательство, вход на книжные выставки вам, как участнику, скорее всего, закрыт. Но кто мешает организовать свою? Скооперируйтесь со знакомыми писателями, устройте литературный вечер, квартирник. Можно даже договориться о поэтических чтениях в книжном кафе — сейчас этот формат популярен.

Еще один способ привлечь внимание к своему творчеству – объявить розыгрыш книги в группах в соцсетях с большим количеством подписчиков. Знаю, идея придется по душе не всем. Для некоторых неприемлемо увеличивать аудиторию таким образом. Ведь в группу к вам добавятся призоловы — те, кто удалится из нее сразу после конкурса. Но даже если останутся два-три человека, которые полюбят ваше творчество всей душой, оно того стоит. Я, например, познакомилась так с несколькими преданными читателями.

Медленно – не значит плохо

Скептики утверждают, раскручивать свою книгу самостоятельно – долго и неэффективно. Что ж, на счет сроков они правы — результат не появится сразу, но рано или поздно он порадует вас. Когда о проекте узнают люди, начнут советовать его друзьям, вы увидите, как ваше дело живет собственной жизнью. У книги появится неповторимый мир, создавать который помогал каждый читатель. Нет ничего приятнее для писателя. Конечно, придется много работать, придумывать, вкладывать, но старания окупятся с лихвой.

Это важно, когда вы продвигаете свой труд самостоятельно. Но даже если вас печатает издательство, не стоит пренебрегать простыми возможностями.

Фото — Марина Козинаки

Фото — Марина Козинаки

В комментариях к одной из статей мне возразили, что продажа ста книг за лето – никудышный результат, которым стыдно хвастаться. Человек считал, что его нулевой успех гораздо лучше, ведь проще вообще ничего не предпринимать ради какой-то сотни книжек. 

Для меня же они – прекрасный показатель того, что без платной рекламы, благодаря только своим читателям в соцсетях, мне удалось шагнуть вперед. Чем не повод осознать — только творцу решать, с какой точки зрения оценивать собственные победы. 

А как же те, у кого не вышло?

Когда вы беретесь за воплощение мечты, сразу находятся люди, готовые привести тысячу примеров неудач. Но давайте выясним, кто из этих несчастных действительно довел дело до конца, испробовал все, чтобы достичь успеха?

Одна моя подруга постоянно участвует в крутых иностранных проектах в Европе. Чтобы попасть туда, нужно заполнить кучу документов, написать мотивационное письмо, потратить уйму времени. Зато на самом проекте  все бесплатно – отличная возможность дешево путешествовать. Но знали бы вы, сколько людей твердит ей, что попасть в программу нереально, нужно иметь миллион, чтобы поехать и не стоит даже пытаться. Так оправдывается бездействие.

full-width-image

Фото — Марина Козинаки

Понимаете, к чему я клоню? Девяносто процентов тех, кто станет убеждать вас в будущих провалах, никогда не пытались или отступили перед первыми же трудностями. Потому так много разочарованных, утверждающих, что все в мире  — тлен.

Лично среди моих друзей, которые рискнули однажды: начать собственное дело, отправить книгу на литературный конкурс или в издательство, сменить работу в офисе на творческую, все достигли положительных результатов. У каждого получилось сдвинуться с места. 

Немного о вреде профессионализма

Как бы странно не звучало, но если вы продвигаете собственный проект, поменьше слушайте советы матерых профессионалов — пиарщиков, маркетологов… У меня есть знакомые ребята, которым такой специалист посоветовал сменить логотип и всю стратегию продвижения, потому что в их стиле давно не делается и существуют модные тенденции.

А у них с оформлением и соцсетями как раз все очень органично, атмосферно. Хорошо, что им хватило уверенности оставить паблики, как есть. Это я к тому, что полезно иногда прислушаться к себе, действовать по наитию – искать собственный стиль, аудиторию, вопреки трендам.

full-width-image

Фото — Наталья Севрук

И напоследок о том, что писатель, творец не создан, чтобы заниматься пиаром. Ведь его стезя – создавать, дожидаясь приходов капризной музы. Возможно, в идеальном мире так и обстоит. Но в реальности, если вы хотите, чтобы о вас узнали, придется работать над этим. Как бы сложно ни было, сколько бы нового не пришлось изучить… Другого способа нет. Во всяком случае, я его не знаю… Творите, открывайте себя людям, находите тех, кто поддержит вашу мечту и пусть вам везет.


Как можно продвигать книгу:

  • Собственная группа в соцсетях.
  • Отзывы читателей на Livelib.
  • Розыгрыши книги в дружественных пабликах.
  • Встречи с читателями.
  • Буктрейлер.
  • Конкурсы для читателей.
  • Платное продвижение через издательский сервис Ridero.
  • Сайт книги.
  • Интервью.
  • Рекомендации друзей и знакомых.
  • Бесплатные отрывки в интернете.

Вам это может понравиться

4 комментария

  1. Евгения, спасибо за статью, ваши мысли мне очень созвучны.  И ведь приятно, наверное, знакомиться (как лично, так и онлайн) со своими новыми читателями? 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *